네이버에서 숙박시설을 검색하는 사람들
치열한 일상 속에서 사람들은 누구나 여행을 꿈꾼다. 여행을 앞두고 교통편과 숙박시설을 예약하고,
여행지 정보를 찾으며, 필요한 물건들을 가방에 차곡차곡 넣는 여행을 떠나기 직전의 설렘은
여행 그 자체보다도 더욱 두근거린다. 더디게만 오는 봄이 야속한 4월, 그럼에도 사람들의 마음에는
이미 봄 꽃이 만연하고, 저 멀리 여름도 설핏 비추어오니 네이버의 초록색 검색창도 그 푸르름이 더욱 짙어지고 있다.
여행은 모름지기 비행기를 타고 내 나라가 아닌 곳으로 떠나야 한다는 몇 년 전과 달리 주 5일제의
시행으로 인한 주말여행의 보편화, 올레길, 둘레길을 따라 밟는 걷기여행 열풍, 일요일 저녁마다
강호동이 외치는 1박 2일 구호에 따라 국내여행도 호황기를 맞이하고 있다. 일상을 잠시 벗어나 숨을 돌리는
대한민국 방방곡곡 아름다운 곳으로의 초대. 당신의 고객은 네이버에서 어떤 키워드로 일상으로부터의
탈출을 꿈꾸고 있을까?
숙박시설 키워드 검색현황
숙박시설 중 단연 눈에 띄는 키워드는 바로 “펜션” 이다. 한국관광공사에서 조사한 2009 가족여행
실태조사 보고서에 따르면 가족여행 숙박장소로 가장 높은 비율을 차지하는 것도 바로 “펜션”이다.
또한 펜션 숙박자의 89.5%는 사전에 예약을 한 후, 이용한다고 하니 여행준비에 있어 인터넷 검색은
필수요소이며, 지나가다 입간판만 보고 오늘을 여기서 잘까? 라고 결정하던 시대는 지난 듯 하다.
* source@한국관광공사 2009 가족 여행 실태조사 보고서
숙박시설 키워드는 남녀의 검색 비율이 고르게 나타나며 특히 20대 여성, 20대 후반 남성과 30대 남성의
검색비율이 높다. 검색량은 주중이 주말에 비해 3배나 높으니 주말여행을 앞두고 주중에 검색하는 비율이
높은 것으로 추정된다. 펜션은 커플펜션, 복층펜션, 월풀펜션, 스파펜션과 같이 펜션의 시설을 찾는
키워드가 많은 것에 주목하자. 특히 작년부터 인기를 끈 스파나 월풀은 2010년에도 그 인기가 계속될 전망이다.
30대로 넘어가면 럭셔리, 고급과 같은 비용에 구애받지 않고 삶을 즐기고자 하는 형용사도 등장하니
펜션 광고주 분들은 내 펜션의 특장점을 적극적으로 표현할 수 있는 수식어와 형용사를 이용해 키워드를 확장해 보자.
[숙박시설 키워드 검색현황]
★ 타깃 연령 / 성별: 20대 초반, 후반 여성 / 20대 후반, 30대 남성
★ 검색 집중 시간대: 주중 오전 11시, 오후 1시~6시, 저녁 8시~11시 / 주말 저녁 8시~11시
★ 검색 집중 요일: 주중 검색량이 주말 검색량의 3배 / 월~금요일 모두 주목! (특히 월, 금요일!)
★ 반응하는 키워드: 펜션, 커플, 스파, 월풀
여행 관련 키워드 검색현황
그렇다면 사람들은 여행을 떠나기 전 어떤 키워드로 검색을 할까? 남이섬, 내소사, 단양팔경과 같이
지명이나 관광명소를 직접 검색하는 경우도 많지만 의외로 “가족여행지추천, 1박2일여행지코스,
가까운여행지”와 같이 여행장소를 검색을 통해 찾고자 하는 추천형 키워드도 눈에 많이 보인다.
여행 관련 키워드 역시 남, 녀의 검색비율이 고르고, 특히 주말에 1박 여행을 떠나고자 하는 사람들의
검색량이 많이 증가하는 금요일과 토요일을 주목하자. 광릉수목원, 대관령양떼목장과 같이 숙박업 광고주들은
키워드를 활용할 때 숙박시설 명칭뿐만 아니라 주변의 관광지 정보도 적극적으로 사용하고 광고소재에
숙박시설의 위치와 주변관광지까지의 이동거리를 반영하는 것이 좋다.
[여행 관련 키워드 검색현황]
★ 타깃 연령 / 성별: 20대, 30대 여성 / 20대 후반, 30대 남성
★ 검색 집중 시간대: 주중 오전 9시~자정 / 주말 오전 9시~10시, 저녁 9시~10시
★ 검색 집중 요일: 주중 검색량이 주말 검색량의 2배 / 금, 토요일에 주목!
★ 반응하는 키워드: 데이트, 드라이브, 가족, 여행, 경기도
지역 숙박 키워드 검색현황
숙박업종의 필수 키워드는 바로 “지역명 + 숙박시설(펜션)” 키워드 일 것이다. 배내골펜션, 안면도펜션,
강화도펜션과 같은 인기 지역 펜션 키워드는 파워링크 1위 클릭당 비용이 8백원 에서 1천원 가까이
될 정도로 높으니 해당 지역의 숙박업종 경쟁 정도를 미루어 짐작할 수 있다.
지역 숙박 관련 키워드는 남녀의 검색 비율이 고르게 나타나며 특히 20대 여성, 20대 후반 남성과
30대 남성의 검색비율이 높다. 검색량은 주중이 주말에 비해 3배나 높으니 주중 오전 10시부터 자정까지
광고 노출에 특별히 신경을 쓰도록 하자. 20대에는 서울/경기 수도권 근교인 가평, 남이섬, 강촌 등의
검색량이 많고 30대가 되면 제주도로 여행지역이 멀어지는 점도 주목하자.
또 하나 주목해야 할 점은 스키시즌의 스키장/콘도 리조트 근처 펜션이다. “하이원펜션, 휘팍펜션,
용평리조트펜션”과 같이 스키장근처의 펜션을 찾는 검색 사용자도 많으니 겨울시즌에는 이런 키워드들도
주목하자. 아울러 이런 키워드를 활용할 때에는 광고소재에 스키장으로부터의 이동거리를 표기해주면
검색 사용자의 선택에 훨씬 도움을 줄 수 있다.
[지역 숙박 키워드 검색현황]
★ 타깃 연령 / 성별: 20대 초반, 후반 여성 / 20대 후반, 30대 남성
★ 검색 집중 시간대: 주중 오전 10시~자정 / 주말 저녁 8시~11시
★ 검색 집중 요일: 주중 검색량이 주말 검색량의 3배 / 월~금요일 모두 주목! (특히 금요일!)
★ 반응하는 키워드: 서울/경기 수도권(가평, 남이섬, 강촌 등) / 제주도
콘도/리조트 키워드 검색 현황
숙박시설의 1인자는 펜션이지만 가족여행에서는 부대시설이 갖추어져 있어 편리하게 이용할 수 있는
콘도/리조트의 선택도 적지 않은 편이다.
콘도/리조트의 검색은 20대 후반 ~ 30대 여성 남성의 검색량이 높은 편이며, 특히 남성의 검색량이
여성의 1.5배로 높은 편이다. 특히 최소 여행 한 달 전에 예약을 해야 하는 콘도/리조트의 특성 상
인터넷 검색의 의존도가 높은 점을 주목하자. 주중의 검색량이 주말의 3.4배로 월등히 높으므로
주중 광고 노출에 신경을 쓰고 특히 월요일과 금요일의 검색량이 많은 점을 놓치지 말자. 대표적으로
전국에 많은 체인을 가지고 있고, 객실 별로 가격대가 다양한 대명리조트가 인기가 높으며, 쏠비치,
소노펠리체와 같이 고급 별장형 리조트의 검색도 꾸준히 일어나고 있다는 것을 기억하자.
또한 가족 여행의 숙박지로 많이 선택되는 만큼 콘도/리조트 내 스파나 수영장 시설에 대한 검색도 많이 일어난다.
[콘도/리조트 키워드 검색 현황]
★ 타깃 연령 / 성별: 20대 후반 ~ 30대 여성/남성 (남성의 검색량이 여성의 1.5배)
★ 검색 집중 시간대: 주중 오전 9시~밤 11시 / 주말 오전 11시~자정
★ 검색 집중 요일: 주중 검색량이 주말 검색량의 3.4배 / 월~금요일 모두 주목! (특히 월, 금요일!)
★ 반응하는 키워드: 쏠비치, 소노펠리체 등의 별장형 콘도 / 대명콘도
2010년 떠오르는 키워드
2009년에 비해 2010년 검색횟수가 크게 성장한 키워드에는 어떤 것이 있을까?
콘도/리조트 중에는 2009년 12월 오픈한 소노펠리체가 눈에 띈다. 서울에서 1시간 거리인 새롭게 단장한
엘리시안 강촌 역시 겨울 스키시즌으로 인한 강세를 보였다.
펜션 키워드는 “지역명+펜션”의 형태를 벗어나 ~추천, ~좋은 곳과 같은 정보성 키워드로의 확장을 보이며
“지역+커플펜션”, “지역+스파펜션”과 같이 펜션의 타깃과 특성을 명확하게 명시한 키워드가 눈에 띄게
성장한 것을 알 수 있다.
[검색횟수 성장률 상위 키워드]
2009년 1분기와 2010년 1분기 검색횟수를 비교하여 YOY가 50% 이상인 키워드 리스트를 추출
 [키워드 광고는 검색광고 전문업체 심플렉스인터넷과 연계하여 진행됩니다.] |
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