장보기도 온라인이 대세
주말 저녁 커다란 카트를 밀며 가족과 함께 장보기를 나서던 인파가 앞으로는 점점 줄어들지 모른다.
작년 한 해 이마트와 홈플러스, 롯데마트 등 시내 대형 마트는 기존 브랜드 파워를 바탕으로 온라인몰에
진출하여 신선식품 유통 시스템을 개선하는 등 판매에 주력한 결과 큰 폭의 성장을 기록했다.
대형 마트 뿐 아니라, 옥션과 지마켓 등의 오픈 마켓에도 농·축·수산물, 신선식품 카테고리의 판매가
전년대비 45%이상 성장했다. 특히 온라인 쇼핑몰들이 지역 농협이나 자치단체와의 제휴를 통해
특산 식품의 온라인 판매 활로를 확대하는 추세다. 대형마트, 오픈마켓, 각종 식품판매 사이트는
저마다 신선도 유지, 안전한 배송, 산지 직배송으로 저렴해진 가격 등의 장점을 내세우며 식품류의
온라인 판매를 촉진하고 있다.
따라서 배달 주문을 선호하는 쌀, 생수, 음료는 물론, 계절 과일과 다양한 신선식품을 온라인에서
구매하는 사람이 늘었고, 소비자의 좋은 반응을 얻어 재구매율도 상승하는 등, 온라인 장보기가 확대되는 추세다.
특히 온라인 장보기 수요는 장마나 한파로 야외 활동이 줄어드는 시기에 증가하는 경향을 보인다고 하니,
광고 노출 시점으로 염두에 두자.
나도 제빵왕! 홈베이킹 인기몰이
제빵에 천부적인 재능을 지닌 주인공의 이야기를 다룬 드라마가 인기리에 방영되며, 극 속에 등장했던
다양한 빵이 상품화되는 한편, 홈베이킹에 대한 수요도 크게 증가했다. 가정에서도 손쉽게 빵을 만들 수 있는
간편 제빵/제과 믹스가루 제품부터, 미니오븐, 계량스푼, 핸드믹서기, 드라이이스트 등 본격적인 홈베이킹 기구와
재료를 찾는 이용자들이 크게 늘었다. 홈베이킹의 인기는 자녀들에게 안전하고 건강한 간식을
손수 만들어주고자 하는 엄마들의 니즈도 한 몫하고 있다.
홈베이킹을 찾는 이용자들은 제빵재료, 베이킹 재료와 같이 ‘재료’를 붙인 검색어부터, 몰드나 쿠키틀,
계량스푼 등 기구명과 코코아, 이스트, 젤라틴 등의 재료명 등 구체적인 상품명 키워드를 고르게 활용하고 있다.
크리스마스나 발렌타인데이 같은 특정 시즌에는 케이크, 초콜릿 관련 재료명을 활용하는 것을 잊지말자.
생일, 결혼, 출산... 온라인으로 기념일을 챙기는 방법
"기념일”이란, 축하하거나 기릴만한 일이 있을 때, 그 일을 기억하는 날을 말한다. 기쁜 일이 있을 때는
선물을 주고받거나 연회를 즐기는 관습에 따라, 기념일에는 선물용 음식과 잔치상을 마련하게 된다.
특히 결혼/출산과 관련된 폐백, 집들이, 백일, 돌잔치 등 주요 가정 행사로 인한 ‘선물(답례품)’과 ‘상차림’ 키워드들은
검색횟수와 클릭률이 높게 나타나며 온라인에서 가장 활발하게 상품 주문이 이뤄지는 분야 중 하나다.
맛집이 가장 많은 지역은 어디일까?
전국에서 맛집이 가장 많은 곳은 어디일까? ‘맛집’이라는 주관적인 가치 판단이 필요한 질문이기에
객관적인 수치 파악은 어렵지만, 맛집을 찾는 사람들의 검색량으로 말할 수 있다면 가장 많은 사람들이
맛집을 찾는 지역은 ‘홍대’이다. 단연 높은 조회수를 기록하며 맛집 검색 지역 1위로 나타난다.
그 외에도 많은 사람들이 약속을 잡는 서울시내 중심가인 명동, 신촌, 종로 등이 맛집을 자주 찾는
주요 지역으로 꼽힌다. 부산맛집, 대구맛집, 일산맛집 등 좀더 넓은 범위에서도 검색이 자주 일어난다.
‘지역+맛집’ 키워드는 검색량에 비해 PPC가 그렇게 높은 편이 아니므로 활용하기에 부담 없으나,
검색 이용자의 대부분은 맛집 방문기나 자세한 메뉴 사진을 보기 위해 블로그, 카페 글을 찾는 목적이
두드러지므로 ‘맛집 후기작성’ 이벤트나 업소의 블로그 포스트에 주요 키워드로 포함시키는 등의
마케팅 활동으로 응용하는 것이 바람직하다.
맛집을 찾는 사람 중에서도 상견례처럼 특별한 목적이 있는 경우에는 일반 맛집 키워드에 비해 클릭률이
훨씬 높게 나타난다. 상견례 키워드는 강남과 대도시명이 포함된 키워드가 주를 이루고, 한정식과
일식, 요리집 업종이 확장 키워드로 종종 등장하니 이를 눈여겨 볼 필요가 있다.
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