새로운 출발을 준비하는 결혼 관련 키워드 검색 트렌드
내 인생의 큰 전환점이었다고 생각되는 사건은 무엇일까? 해외여행, 졸업과 취직, 독립. 많은 사람들이
이런 단어들을 떠올릴 것이다. 그리고 많은 이들이 ‘결혼’, ‘연인과의 만남’을 떠올릴 것이다. 생각해보면
‘결혼’만큼 많은 사람들이 통과의례처럼 겪는 큰 행사도 없을 것 같다. 100명 이상의 사람들을 초대하고
자기자신이 주인공이 되어 치르는 행사를, 살면서 여러 번 겪지는 않을 것이다. 이렇게 큰 행사를 위해
우리는 어디에서 정보를 수집하고, 비교하고, 선택하고 있을까? 사람들이 결혼을 향해 다가가는
한걸음, 한걸음을 네이버 검색 패턴을 통해 살펴보자.
인연의 시작을 만드는 결혼정보
결혼 정보 관련 키워드를 조회수가 많은 순으로 살펴보면, 국제결혼>연인>결혼정보회사>초혼>우즈베키스탄여자>
재혼>결혼정보>베트남결혼 등이 있다. 관련 검색을 살펴보면, 2008년까지만 해도 결혼정보, 중매결혼, 초혼 등
결혼정보회사와 관련한 검색이 주를 이루었다면, 2009년 초를 기점으로 결혼정보회사와 관련한 검색은 줄어들고,
국제결혼과 관련한 검색의 비중은 늘어난다.
남녀의 검색율을 살펴보면, 여자의 경우 ‘국제결혼’, ‘커플매니저’ 등의 대표키워드를 위주로 20대 초반 이하의
연령대에서 검색이 이루어지는데 이는 호기심에 의한 검색이 대부분일 것이라 추측된다. 20대 후반에서
검색되는 키워드는 ‘맞선’, ‘맞선장소’, ‘결혼정보’, ‘중매결혼’ 등으로 소량의 검색이 이루어진다.
남자의 경우, 20대 후반에서는 ‘맞선’, ‘매칭’을 비롯해 ‘일본’, ‘러시아’, ‘베트남’ 지역과 ‘국제결혼’ 키워드의 조합을
사용한 검색이, 30대에서는 ‘맞선장소’, ‘결혼정보회사’, ‘재혼정보회사’ 키워드와 ‘중국결혼’ 키워드의
검색이 눈에 띈다. 40대에서는 ‘국제결혼정보’, ‘재혼사이트’ 등의 대표키워드와 ‘캄보디아’, ‘우즈벡’ 지역 키워드들이
눈에 띈다. 주로 화~목요일 사이에 많은 검색이 이루어지며, 평일 오후 4시~6시, 8시~10시와
주말 저녁 8시~12시 사이 검색이 집중 된다.
결혼식을 위한 첫걸음, 결혼준비
결혼 컨설팅을 운영하는 광고주들이 사용할 수 있는 키워드를 조회수가 높은 순으로 나열해보면,
청첩장>신혼여행/허니문>결혼준비>다이아몬드>결혼식축가>웨딩박람회>결혼비용>웨딩플래너>축가>
웨딩컨설팅>결혼식사회>예물 등이 있다. 이러한 키워드는 매년 9월~10월 사이 높은 조회를 보이며,
‘청첩장’, ‘결혼식 축가’, ‘결혼식 사회’, ‘웨딩카’ 등의 키워드가 해당기간 가장 큰 폭의 변화를 보인다.
남녀의 검색율을 연령대별로 살펴보면, 20대 여성에서 38%, 20대 후반~30대 초반 남성에서 23%의 검색이 집중된다.
여성의 키워드를 살펴보면, 20대 초반에는 ‘결혼자금’, ‘결혼비용’에 관련한 검색이 많고, 20대 후반에는
‘청첩장’과 ‘예단’에 관련한 검색이 눈에 띈다. 남성의 키워드를 살펴보면, 20대 후반에는 ‘결혼식이벤트’와
‘웨딩카’ 관련 검색이 주를 이루고, 30대 초반에서는 예단 관련 키워드와 ‘대전’, ‘인천’ 등 지역명 + ’결혼’ 키워드의
검색이 눈에 띈다.
평일의 검색량이 주말의 검색량 대비 1.5배 가량으로 평일 광고 관리에 신경을 써야 하는 업종이며,
평일 오전 10시~11시, 오후 1시~6시 사이에 가장 많은 검색이 이루어진다.
결혼준비 AtoZ 결혼상품
결혼상품 중 예복 관련 검색을 살펴보면, 9월 검색량이 급증해 1월까지 지속되다 2월 검색량이
꺾이는 패턴을 보인다. 조회수가 높은 순으로 보면, 한복>웨딩드레스>한복대여>드레스대여>베라왕>
한복드레스>턱시도 등의 키워드가 검색되고 있다. 연령대별로 살펴보면, 대표 키워드(웨딩드레스, 신부예복)는
20대 미만에서 가장 많은 검색이 일어나고 있으며, 20대 여성은 ‘세인트마리에’, ’로자스포사’, ’클라라웨딩’ 등
브랜드명을 통한 검색을 한다. 평일 오전 11시~12시, 오후 4시~6시, 주말 저녁 8시~12시 사이 많은 검색이 일어나며,
주말 대비 평일의 검색이 1.3배 가량으로 주말의 검색도 무시할 수 없는 수준이다.
스튜디오 관련 키워드를 조회수가 높은 순으로 살펴보면, 웨딩촬영>동감>스튜디오>웨딩스튜디오>타라>
구호스튜디오 등이 있다. 평일 오후 2시~6시, 9시~11시 사이 검색이 집중되며 화요일~목요일 비슷한 수준의
검색이 일어난다. 주말 대비 평일 검색량은 1.5배 가량이다.
헤어메이크업 관련 키워드는 20대 여성에게서 40% 이상의 검색이 일어나며 ‘웨딩헤어’, ‘웨딩메이크업’,
‘웨딩케어’, ‘결혼식메이크업’, ‘결혼식헤어’ 등의 대표키워드가 주를 이룬다. 30대에서는 ‘출장메이크업’,
‘혼주메이크업’ 등의 키워드가 검색된다. 관련 검색은 평일 오후 3시를 기점으로 가장 많은 검색이 일어나며,
평일의 검색량은 주말 검색의 1.2배로 다른 업종 대비 주말에도 많은 검색이 일어나므로 주말 광고 관리에 유의해야 한다.
결혼 상품은 한번의 검색으로 구매를 결정할 수 있는 분류는 아니다. 검색 과정을 여러 차례 거쳐
정보를 탐색하고 가장 적합한 상품을 구매하게 된다. 자연스럽게, 검색 초기의 키워드는 대표 키워드가 되고,
실질적인 소비자인 20대 후반~ 30대 초반 여성들이 사용하는 키워드는 브랜드명이나 구체적인 상품명이
될 수 밖에 없다. 결혼 상품을 다루는 업체라면 브랜드 인지도를 높이기 위한 마케팅 전략을 써야 할 것이고,
결혼 컨설팅 업체라면 타겟 소비자들이 원하는 브랜드와 제휴를 하고, 해당 브랜드명을 키워드로 쓸 수 있도록
해야 할 것이다.
어떤 결혼 상품 키워드는 클릭당 비용(PPC)이 여러분의 예상보다 높아질 수 있다. 하지만, 결혼 상품은
합리성과는 거리가 먼 분류이기도 하다. 타겟 소비자가 검색하는 키워드를 살펴보고, 각각의 키워드를 통해 나오는
여러분 사업의 매출이 얼마인가를 연계하여 키워드별 가치를 측정하고 광고 계획을 세운다면 보다
더 큰 틀에서 성공적인 마케팅을 진행할 수 있을 것이다.
네이버 검색창을 두드리는 소비자들의 키워드. 타겟 소비자가 검색하는 키워드로 내 광고가 구성되어 있는지,
중요한 키워드를 놓치고 있지는 않는지 점검해보자.
 [키워드 광고는 검색광고 전문업체 심플렉스인터넷과 연계하여 진행됩니다.] |
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