‘배움에는 때가 없다’고 하지만, 한 해가 저무는 이즈음 ‘네이버 학원/학습 키워드’를 보면 공부에는 콕 집어 ‘시기’가 있는 모양입니다. 행여나, 공부가 제일 쉬웠다는 광고는 하지 마세요. 현실적이고 실현 가능한 키워드만이 매서운 겨울바람을 열공의 열기로 후끈 달굴 수 있습니다.
배우고자 하는 검색하는 사람들
네이버 검색 키워드를 가만히 살펴보면 우리가 사는 세상, 사람들의 관심사가 들여다 보입니다. 참 재미있는 일입니다. 소비자의 마음을 사로잡는다는 것은 결국, 우리 안의 욕구를 이해하는 것인가 봅니다. 학원, 학습도 마찬가지여서 한창 배울 나이, 배워야 할 시기, 필요가 닿는 사람들에게 그 해답이 있습니다.
1. 고시/회계/자격증
[성별, 연령별, 시간별, 요일별 검색량]
직업을 얻기 위해 전문 지식을 배우고자 하는 수요는 ‘20대 초반’에서 ‘30대 남성’에게 월등히 높게 나타나며, 하루 일과를 시작하는 시간대에 검색량이 많고 특히 월요일에 검색량이 가장 많습니다.
[추천 키워드]
연령별 점유 키워드를 살펴보면,
*10대: 검정고시성적조회, 검정고시기출문제, 대입검정고시 등 ‘검정고시’와 관련된 키워드가 많습니다.
*20대 초반~20대 후반: 본격적으로 취업을 고민하는 시기인 20대는 불황일수록 인기 직종인 ‘공무원’과 관련된 키워드가 대부분이고, 직업군도 7급공무원학원, 경찰공무원학원, 소방공무원학원 등 다양하게 나타납니다. 20대 후반에는 실질적인 자격증을 획득할 수 있는 재경관리사, 회계관리1급, 파생상품투자상담사 등 고소득 전문직종에 대한 강의가 주로 분포되어 있습니다.
*30대: 비교적 접근이 쉬운 공인중개사나 10급공무원 등이 주를 이룹니다.
*40대: 주택관리학원, 경매학원, 소방학원 등보다 특화된 직업군에 대한 키워드가 분포하고 있습니다.
한국 사회가 남성들에게 ‘요구’하는 ‘경쟁’ 구조, 그로 인한 ‘긴장’이라는 키워드가 보이시나요? 연령별로 관심 키워드를 보면, 세상 만사 모든 것, 조금은 과장하여 사람의 인생이 함축되어 있다는 생각이 듭니다. 그렇다면 어떤 키워드가 ‘먹고 사는 일의 고단함’을 해결하고자 떠나는 긴 여정에 한줄기 빛을 던져주는 안내자가 될까요?
학원/학습의 키워드를 검색하는 사람들은 직업으로 이어가고자 하는 분명한 목적을 가지고 있습니다. 취미로 듣는 강의가 아니라면, 직업이나 취업으로 연결되는 관련 키워드를 만들어보세요. 직업의 전망 분석이나 성공사례 등을 생생하게 기록한 후기 등도 소비자의 선택에 도움을 줄 것입니다.
2. 수능/입시/편입학원
[성별, 연령별, 시간별, 요일별 검색량]
수능, 입시 편입을 준비하는 연령대는 10대가 가장 높고, 일반적으로 다양한 곳에서 정보를 얻는 여성에 비해 남성의 비율이 조금 높습니다. 시간대별 검색 그래프를 보면 방과 후 오후 시간이 가장 높고, 학교나 학원에서 주중 대부분의 시간을 보내는 10대의 특성상 주중보다 주말에 검색량이 많습니다.
[추천 키워드]
입시를 준비하는 학생들은 강사의 명성을 중요하게 생각하는 경향이 있습니다. 인기 강사에게 학생이 몰리는 것도 그 때문입니다. 그러나 인기 강사에 집중하기보다 실질적인 커리큘럼을 제시하여 단계적 성취에 대한 중요성과 확신을 준다면 실질적인 소비층인 학부모님들의 마음을 움직일 수 있을 것입니다.
3. 외국어학원
[성별, 연령별, 시간별, 요일별 검색량]
외국어를 배우려는 사람들의 키워드 검색 비율을 살펴보면, 20대에서 가장 높은 검색 비율을 보입니다. 20대 초반에서는 여성의 비율이 높은데 비해, 20대 후반으로 가면 남성이 비율이 높아집니다. 30대 역시 남성의 비중이 높습니다. 남성이 여성의 비해 활발한 사회활동을 하고, 진급 시험 등의 필요 때문이라 여겨집니다. 시간대는 직장인들의 시간대별 행동 패턴에 맞춰 출근시간에 높아지고, 점심시간 및 퇴근시간에 낮아집니다. 요일별 검색량도 월요일에 가장 높아져서 주말로 갈수로 낮아지는 양상을 보입니다.
[추천 키워드]
연령별 외국어 학원 검색 비중을 보면,
*10대: 독일어, 프랑스어, 스페인어 등 영어를 제외한 언어를 검색하는 비중이 높습니다.
*20대 초반: 모의토익, 토익인강, 종로토익 등 토익과 관련된 적확한 검색어가 많습니다.
*20대 후반: 직장인영어회화, 국비지원영어학원 등 직장생활에서 필요한 비즈니스와 생활에 필요한 영어 강의 검색어가 높은 비중을 보입니다.
*30대: 일산영어학원, 부평영어학원, 분당일본어학원, 영어유치원 등의 검색어가 높아 어린 자녀의 교육에 관심을 보이는 양상입니다.
*40대: 영어캠프 등 자녀 교육에 관한 검색 키워드와 중국어학원, 무료영어회화 등 취미에 대한 요구도 함께 나타납니다.
20대~30대의 경우에는 외국어를 취미로 배우기보다는 직장이나 진로에 도움을 얻고자 검색하는 비율이 높습니다. 검색량이 일과시간이나 주중에 집중되는 것으로 미루어 볼 수 있습니다. 직장인들이 접근하기 쉬운 시간대의 강의와 세분화된 커리큘럼 등의 키워드를 준비해보세요. 야근에 시달리는 직장인들도 점심 시간에 짬을 내서 들을 수 있는 자투리 강의, 주말 속성반, 알찬 인터넷 강의 등 직장인들에게 힘을 줄 수 있는 커리큘럼을 개발해 광고한다면 호응을 얻을 수 있을 것입니다.
4. 운전학원
[성별, 연령별, 시간별, 요일별 검색량]
운전학원 검색 비율은 남성과 여성에 고루, 20대~30대에 높게 나타납니다. 시간대별 검색량은 낮 시간이 높고 요일별로 주중과 주말에 2대 1의 검색률을 보입니다. 꼭 필요해서 받아야 하는 자격증이기 때문에 비용과 취득기간, 종목 등 실질적인 사항에 검색어가 집중됩니다.
[추천 키워드]
*20대 초반: 운전면허가격, ㅇㅇ운전면허학원싼곳, 운전면허비용 등 상대적으로 주머니가 가벼운 20대 초반에게는 역시 비용이 제일 큰 문제입니다.
*20대 후반: 운전면허속성, 속성운전면허학원, 속성운전면허 등 바쁜 직장인들에게는 비용보다는 시간이 중합니다.
*30대: 트레일러면허, 1종대형운전면허, 도로연수, 중장비학원, 굴삭기학원 등 전문 직종에 필요한 면허증에 대한 검색이 높게 나타납니다. 운전학원은 정보도 아주 많고 비용도 천차만별이라 오히려 소비자들은 혼란스럽습니다. 검색어를 통해 학원의 특징과 장점을 분명하고 간단하게 확인할 수 있는 키워드를 개발하면 선택에 도움을 줄 수 있을 것입니다.
[키워드 광고는 검색광고 전문업체 심플렉스인터넷과 연계하여 진행됩니다.]
글- 조희영(네이버 키워드광고 전문 작가)
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