화장품 키워드를 검색하는 사람들
매일 매일 우리가 옷을 입듯이 얼굴에도 바르는 것이 있습니다. 바로 화장품이죠. 우리 누나, 언니는 보다 예뻐 보이기 위해서 바른다지만 세수를 마친 아버지도 당연한 듯 얼굴에 두드리는 것 또한 스킨, 로션 화장품입니다.
스스로를 가꾸기 위해 꼭 필요한 것 중 하나인 화장품. 지난 10월에는 의류 키워드 트렌드에 대해 알아보았다면 이번 달에는 화장품 키워드를 검색하는 사람들에 대해서 알아보도록 하겠습니다.
누가, 언제, 어떤 키워드를 검색하는지..지금 바로 알아보고 광고 운영에 도움 받으시기 바랍니다.
[월별 검색 트렌드]
화장품은 계절에 상관없이 365일 필요한 품목 중 하나입니다. 아이라이너, 립스틱과 같은 메이크업 제품은 아니더라도 스킨, 로션과 같은 기초 제품은 꼭 필요하죠. 그렇다고 하더라도 화장품 키워드의 검색량이 높아지는 계절이 있습니다. 지난 4년 간의 화장품 키워드 검색추이를 살펴보면 12월부터 2월까지 겨울철에 화장품 키워드 검색량이 높아지는 것을 볼 수 있습니다.
아마도 여름에 비해 건조한 계절이 찾아오다 보니 기초 화장품을 좀 더 찾게 되고, 또 크리스마스, 새해, 새학기 등을 맞아 메이크업 제품을 찾는 경향이 있기 때문이 아닐까 합니다.
이 점에 주목하시어 다가오는 겨울, 화장품 광고 전략을 준비해보세요.
기초/세안/남성 화장품 키워드
기초/세안/남성 화장품 키워드는 스킨, 에센스 등 기초 화장품과 세안용 화장품, 그리고 남성용 화장품 키워드를 의미합니다. 같은 기초 화장품이라고 하더라도 에센스 오일, 미스트의 키워드 검색량이 증가하는 추이를 보이고 있습니다. 단순 스킨, 로션을 벗어나서 새로운 제품 및 키워드가 지속적으로 발생한다는 점을 기억해주시기 바랍니다.
또한 해가 갈수록 남성용 화장품 키워드의 검색율이 크게 증가하고 있습니다. 아래 연령대별 남성 추천 키워드를 확인하시어 광고 집행에 도움 받으시기 바랍니다.
[연령별, 시간별, 요일별 검색량]
기초/세안/남성 화장품 키워드는 20~30대 여성의 검색이 주를 이루지만, 20~30대 남성의 검색량 또한 해가 갈수록 높아지고 있습니다. 검색은 1.19:1 비율로 주말보다는 주중에 많이 이루어지며 특히 점심시간 직후인 1시경부터 퇴근 시간 전인 5~6시까지의 검색량이 가장 높은 현상을 보이고 있습니다.
[추천 키워드]
기초/세안/남성 화장품 키워드의 연령별 추천 키워드를 살펴보면, 남성과 여성에 따라 검색 키워드의 특징이 매우 다른 것을 한 눈에 알 수 있습니다.
남성의 경우, 키워드의 종류가 다양하지 않으며 대체로 모든 키워드 앞에 ‘남성’ 혹은 ‘남자’라는 단어를 붙이고 있습니다. 또한 검색하는 화장품 종류도 수분크림, 비비크림, 스킨로션 등으로 매우 한정적이며 이보다는 화장품추천, 화장품쇼핑몰 등 일반 정보 키워드를 검색하는 성향을 보입니다.
반면에 여성은 검색하는 키워드가 매우 세부적이고 다양하다는 특징이 있습니다. 같은 기초/세안 화장품군이라고 하더라도 스킨로션부터 오일, 미스트, 에센스, 세안제 등등 품목부터가 매우 다양합니다. 뿐만 아니라 ‘특정 브랜드명+OO’, ‘연예인명+OO’, ‘OO 추천’ 등 남성에 비해 키워드를 보다 확장해서 사용하는 경향을 보입니다.
화장용품/메이크업 키워드
화장용품/메이크업 키워드는 파운데이션, 립스틱 등 메이크업용 화장품과 파우치, 공병 등 화장용품 관련 키워드를 의미합니다. 화장용품 키워드는 모공파우더, 진동파우더 등 트렌드 및 이슈에 따라 새로운 키워드가 생기는 편이며 메이크업 키워드는 특정 브랜드의 제품이 이슈가 되거나 인기 있을 때 해당 브랜드명 키워드가 많이 검색되는 편입니다.
[연령별, 시간별, 요일별 검색량]
화장용품/메이크업 키워드는 20~30대 여성의 검색 비중이 매우 높은 편이며 특히나 20대 초반 여성의 검색량이 가장 높은 점유율을 차지하고 있습니다.
다른 키워드군과 유사하게 주말보다는 주중의 검색량이 높은 편이며 주중 오후 시간대에 가장 많은 검색이 이루어지고 있습니다.
[추천 키워드]
화장용품/메이크업 키워드의 경우 같은 여자, 같은 메이크업 제품이라고 하더라도 연령대에 따라 많이 찾는 키워드가 조금씩 다르다는 특징을 보입니다.
20대 초반 여성의 경우, 마스카라, 아이섀도우 등 아이메이크업 제품 키워드가 다른 연령대에 비해 많은 편이며 20대 후반부터는 화장솜, 모공파우더, 피부관리실제품 등 20대 초반에 비해 화장용품 키워드가 늘어나며 찾는 키워드도 보다 다양해진 것을 확인할 수 있습니다.
30대에는 20대 후반부터 나타나기 시작한 키워드가 지속적으로 검색되는 것을 볼 수 있으나, 이와 더불어 유기농/오가닉/천연 화장품 등 화장품 원료에 대한 키워드가 새롭게 나타나기 시작합니다.
헤어/가발 키워드
헤어/가발 키워드는 헤어 케어 제품과 관련된 키워드를 의미합니다. 샴푸라고 하더라도 예전에 비해 제품의 종류가 실로 다양해졌기 때문에 검색되는 키워드의 종류도 다양한 편입니다. 또한 연령에 따라 가발, 염색 등 많이 찾는 키워드가 조금씩 다르기 때문에 연령대별 추천 키워드를 확인하시어 키워드 전략 수립에 참고하시기 바랍니다.
[연령별, 시간별, 요일별 검색량]
헤어/가발 키워드는 10~30대 여성의 검색량이 높은 편이며 다른 화장품 키워드에 비해 10대의 검색량이 높은 편입니다. 또한 시간별/요일별 검색량도 앞서 살펴본 키워드와는 조금 다른 특징을 보입니다. 우선 주중과 주말의 검색량 차이가 크지 않으며 오전부터 오후 6시까지 검색량이 꾸준히 증가하다가 오후 6시 이후에 감소한다는 특징이 있습니다.
[추천 키워드]
헤어/가발 키워드군 안에는 샴푸, 트리트먼트부터 염색, 왁스 등 다양한 품목이 분류되어 있습니다.
10대에는 머리가 빨리 자라는 샴푸, 가발, 붙임머리 키워드 검색이 주를 이루는 반면 20대 초반부터는 염색 관련 키워드 검색량이 급증합니다.
20대 후반부터는 샴푸와 트리트먼트 관련 키워드 검색이 늘어나며 본인의 헤어에 맞는 샴푸 제품을 찾거나 특정 유명제품을 찾고자 함을 알 수 있습니다.
30대에도 20대 후반과 마찬가지로 샴푸 관련 키워드가 주를 이루지만, 탈모방지샴푸, 흑채 등 탈모 관련 제품의 키워드가 검색되기 시작합니다.
[키워드 광고는 검색광고 전문업체 심플렉스인터넷과 연계하여 진행됩니다.]
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