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상품의 정보를 효과적으로 전달하고 구매욕을 불러 일으키기 위해 많은 방법이 이용됩니다.
지난번에는 상품의 단점을 감추지만 말고 표현함으로써, 여러 효과를 얻을수 있는 방법에 대해 알아봤습니다.
오늘은 과장된 표현으로 상품의 정보를 전달하는 방법에 대해 알아 보겠습니다.
과장된 표현이란 무엇일까요? 없는 효과를 있는듯이 광고하는 방법을 두고 말하는 것이 아닙니다.
예를 들어,
치약 광고에서 실제 눈으로는 볼수없는 입안의 세균을 캐릭터 또는 이미지화 하여 보여주고
치약으로 인해 깨끗해진 상태를 보여주는 방법이 바로 과장된 표현이라 하겠습니다.
화장품광고라면 눈으로 볼수없는 피부를 이미지화 하여 피부의 각질, 피지등을 단층화면으로 보여주고
화장품으로 인해 노폐물이 제거되고 영양분이 흡수되는 모습을 보여줍니다.
실제로 보여준 이미지처럼 제거가 되고 흡수가 되는지 알수는 없지는 이만큼 효과적이다 라는 정보를 전달하는 것인데요
보는 고객 입장에서는 꼭 실제모습을 보는것 처럼 착각을 불러일으켜 구매욕을 상승시키는 방법입니다.
쇼핑몰의 상품소개 글에서도 비슷한 전략을 찾아볼 수 있습니다.
"놀라운가격!!" "압도적 지지율" "경이로운 효과" 등과 같이 과장된 표현들로 이루어진 상품소개글 또한 위 방법과 동일한 효과를 불러옵니다.
이런 과장된 표현들로 이루어진 상품을 보았을때 고객은 무의식중에 "매우좋은 상품이구나" 라고 느끼게 되는 것을 유도합니다.
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